什么是产品生命周期的概念

2024-04-19 14:11

1. 什么是产品生命周期的概念

在产品的不同周期中,运营工作的侧重点是不同的。

什么是产品生命周期的概念

2. 如何深刻理解产品生命周期

产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期,该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段,产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。导入期产品销售量增长较慢,利润额多为负数。当销售量迅速增长,利润由负变正并迅速上升时,产品进入了成长期。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定,利润增长处于停滞,说明产品成熟期来临。在成熟期的后一阶段,产品销售量缓慢下降利润开始下滑。当销售量加速递减,利润也较快下降时,产品便步入了衰退期。 
产品生命周期形态可分为典型和非典型。典型的产品生命周期要经过导入期、成长期、成熟期和衰退期,呈S型曲线。非典型形态有“循环—再循环”型、“扇型”、“非循环型”等。研究产品生命周期对企业营销活动具有十分重要的启发意义。

3. 产品的生命周期是什么?

产品生命周期,亦称“商品生命周期”,是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程,是产品或商品在市场运动中的经济寿命。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入(进入)期、成长期、成熟期、饱和期、衰退(衰落)期五个阶段。
就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。该理论侧重从技术创新、技术进步和技术传播的角度来分析国际贸易产生的基础,将国际贸易中的比较利益动态化,研究产品出口优势在不同国家间的传导。
产品生命周期,简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
导入期就是新产品刚推出来,市场上大多数人都没有听说过,这个时候需要采用一定的营销推广,让大众客户认知和吸引客户的试用。
成长期就是客户在知晓产品、甚至试用后,都很接受它,这个时候产品销量开始快速成长,市场占有率快速上升。
成熟期就是当目标市场已经基本饱和,没有新的客户或者新的细分市场情况下,市场销量慢慢下滑,市场占有率几乎没有上升空间。
衰退期就是随着市场和技术的发展,产品慢慢没落到市场占有率逐渐下滑,甚至消失。
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产品的生命周期是什么?

4. 什么是产品生命周期

产品生命周期就是产品的使用寿命,一种产品从诞生到消失所耗用的时间。一种产品的生命周期长短与自身产品的性能、市场需求、市场环境、国家政策等密切相关,大部分可以为:导入期、成长期、成熟期、衰退期。接下来我们来具体了解下产品的这四个生命周期。
 
 导入期:指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
 
 成长期:当产品进入引入期,销售取得成功之后,便进入了成长期。
 
 成熟期:指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售,经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和。
 
 衰退期:指产品进入了淘汰阶段。
 
 产品生命周期的特征:
 
 在产品生命周期的不同阶段中,销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征。
     
    
  导入期 
   
  成长期 
   
  成熟期 
   
  衰退期 
     
  前期 
   
  后期 
     
  销售量 
   
  低 
   
  快速增大 
   
  继续增长 
   
  有降低趋势 
   
  下降 
     
  利润 
   
  微小或负 
   
  大 
   
  高峰 
   
  逐渐下降 
   
  低或负 
     
  购买者 
   
  爱好新奇者 
   
  较多 
   
  大众 
   
  大众 
   
  后随者 
     
  竞争 
   
  甚微 
   
  兴起 
   
  增加 
   
  甚多 
   
  减少

5. 产品生命周期的概念

产品生命周期(product
life
cycle),简称plc。是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,分为介绍期(introduction)、增长期(growth)、成熟期(mature)、衰退期(decline)四个阶段。
一种产品进入市场后,它的销售量和利润都会随时间推移而改变,呈现一个由少到多由多到少的过程,就如同人的生命一样,由诞生、成长到成熟,最终走向衰亡,这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,则标志着生命周期的结束。

产品生命周期的概念

6. 产品的生命周期


7. 什么是产品生命周期

产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。产品生命周期和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系,主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。市场营销学定义的产品生命周期为:导入、成长、成熟、衰退。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即进入期、成长期、饱和期和衰退期。1、进入期。新产品投入市场,便进入投入期。此时,顾客对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客可能购买,销售量很低。为了扩展销路,需要大量的促销费用,对产品进行宣传。在这一阶段,由于技术方面的原因,产品不能大批量生产,因而成本高,销售额增长缓慢,企业不但得不到利润,反而可能亏损。产品也有待进一步完善。2、成长期。这时顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。产品大批量生产,生产成本相对降低,企业的销售额迅速上升,利润也迅速增长。竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下降,企业利润增长速度逐步减慢,最后达到生命周期利润的最高点。3、饱和期。市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了成熟期。在这一阶段,竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,企业利润下降。4、衰退期。随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是,产品又进入了衰退期。

什么是产品生命周期

8. 何谓产品生命周期?

产品的经济生命周期理论(PLC理论)是市场营销理论中的一个重要方面。产品经济生命周期又称产品生命周期,可以理解为一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程。产品生命周期过程可以用一条曲线来表示,我们称之为产品生命周期曲线根据该曲线的特点,我们可以将产品生命周期分为四个阶段,即引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段,处于不同阶段的产品有着不同的市场状况与营销对策。