靠情怀火遍中国的江小白,为何突然“消失了”呢?

2024-05-18 14:01

1. 靠情怀火遍中国的江小白,为何突然“消失了”呢?

在中国,茶和酒一直是人们最喜欢的饮品,它们不仅影响着人们的日常生活,即便社交、工作都会涉及到,尤其是酒,很多项目经常是几杯酒搞定,开心的时候也会喝上几杯。
而在国人的印象里,茅台、五粮液是高端酒品的代名词。但对于酒特别是白酒的市场,远远比我们想象中的巨大,也没有任何一个品牌可以真的一家独大。近年来,随着互联网时代的飞速发展,人们对白酒的需求开始发生变化,一些新兴品牌悄然崛起,它们想趁着互联网之风去挖掘80后、90后等一批消费升级人群,其中颇具代表性的当属,江小白。

相信很多人特别是年轻人对江小白这个名字并不会感到陌生,而在新生代白酒品牌中,大家能想到的品牌可能也只是江小白。这并不是说作为新时代品牌的江小白酒特别特别好喝,而是它们非常善于给你灌输一些“东西”,让你认定江小白的确与众不同。
然而,成立8年的江小白,近年却逐渐开始消失在公众视野,以至于一些做文案的公司都开始打趣,“好几个月都看不到江小白的文案了,参考谁的去?”虽然这种打趣看似是一种“嘲讽”,但是的确也从侧面反映出,江小白是一家非常擅长做宣传的公司。

那么,为何江小白近年开始不活跃了?它们怎么“消失”了?
在国内新生代酒品牌里,江小白绝对是最早的一批。
8年前,爱酒如命的男青年陶石泉,突发奇想,在白酒市场已经成为红海的情况下,打算做一个他认为的与众不同品牌,打破人们对传统酒文化的认知。
但打破认知并不容易。大家都知道,喝酒很容易喝成一种习惯,就像北京人特别喜欢喝二窝头,很多上点岁数的人给他喝别的酒,他喝习惯了,还真不爱喝别的。这也是为什么酒市场品牌嘈杂,但是很多都活的很潇洒的原因。

一个名不见经传的江小白想打破连茅台都不一定能撼动的上岁数群体,肯定是痴人说梦。陶石泉自己也明白这个道理,因此,他决定把江小白的抢占对象,放在那些经常喝饮料、咖啡、鸡尾酒,还没有对白酒形成偏执感的年轻人身上。
因此,打江小白成立之日起,它们的目标便是:做一款适合年轻人需求的白酒。

怎么去打动年轻人?在电视上搞传统广告,请来像知名演员王刚、张国立、张铁林这样的人是很难打动年轻人的,于是乎,陶石泉招来一些文案高手,让他们去搞年轻人最喜欢或者说最容易被打动的内容,调性。江小白因为在瓶子上贴满扎心的内容及讲述情怀,与辛苦工作、孤独的年轻人产生共鸣,结果是,江小白从一个不知名的酒品牌迅速火遍大江南北。江小白也是乘胜追击,开始在各类电视、网络视频里面进行植入。

靠情怀火遍中国的江小白,为何突然“消失了”呢?

2. 江小白为何突然消失?

原因很简单,就是德不配位,江小白广告做得好但是品质完全跟不上,因此才不被大家选择,迅速消失。
江小白算是“酒香不怕巷子深”这句话的完全反面了,酒坊招牌挂在了大街上人人都知道但是酒却不行。这是很好理解的事,江小白是完完全全的新酒,而好酒讲究的是一个陈酿。
时间的沉淀才有好酒,而江小白这样突然出现的网红品牌,毫无根基怎么可能酿得出真正的好酒,走到还是网红路子,品牌做出来了,实力却完全跟不上。

江小白确实几乎每个人都听说过,但是真的喝它的人其实非常少,第一就是因为上面说的品质不行,大家看广告打得好或许会尝试一下,但是喝过一次就不会再喝第二次了销量怎么可能上的去。
18年江小白显示销售额有20亿,但是整个白酒行业一共有7000多亿的销售额,广告做得铺天盖地所有人都知道的江小白的市场份额连百分之一都没有。

3. 江小白为何突然消失?

这其中的原因很简单,就是德不配位,江小白广告做的好但是品质完全跟不上,因此才不被大家选择,迅速消失。

江小白是由创始人陶石泉于2012年创立。创立之初时,对于这个品牌陶石泉就有自己独特、清晰的定位,那就是打破中国固有的酒文化思想。众所周知,作为中国独有的一种酒品牌,白酒在中国拥有悠久的历史文化。所以说。
在中国的酒文化中与其说是在喝酒,不如说是在喝一种文化。也是因此,喝酒就要喝陈年老酒也成为了众多酒爱好者固有的一种思维。而对于江小白来说,这种酒文化中固有的思维实际上将白酒的用户画像严重的限制在了高端、高龄人群。
反而忽视了年轻人对白酒的需求,封闭了白酒市场年轻消费者购买白酒的意愿。所以,在定位上,江小白从诞生之日起就有明确的定位——要做一款适合年轻人需求的白酒!也是因此,2015年左右,凭借瓶身上一句句扎心的文案和人设的塑造。
江小白寻找到了与当下年轻人产生共鸣的桥梁,彻底的火遍了大江南北。毫不夸张的说,无论是路过街边的小摊,还是走进高端的餐厅,你总能看到江小白的文案瓶。即便是打开电视,最火热的电视剧中也全是江小白的场景植入。
总之,凭借这种营销手段,当时的江小白可以说是迅速的占领了很多年轻用户的心智,成为各大社交平台上最火热的话题。但正如一开始我们所说的,在这种江小白现象级的火爆过后,似乎什么都没有留下。

江小白为何突然消失?

4. 江小白为何突然消失?

原因很简单,就是德不配位,江小白广告做得好但是品质完全跟不上,因此才不被大家选择,迅速消失。【摘要】
江小白为何突然消失?【提问】
原因很简单,就是德不配位,江小白广告做得好但是品质完全跟不上,因此才不被大家选择,迅速消失。【回答】
江小白算是“酒香不怕巷子深”这句话的完全反面了,酒坊招牌挂在了大街上人人都知道但是酒却不行。这是很好理解的事,江小白是完完全全的新酒,而好酒讲究的是一个陈酿。
时间的沉淀才有好酒,而江小白这样突然出现的网红品牌,毫无根基怎么可能酿得出真正的好酒,走到还是网红路子,品牌做出来了,实力却完全跟不上。
江小白确实几乎每个人都听说过,但是真的喝它的人其实非常少,第一就是因为上面说的品质不行,大家看广告打得好或许会尝试一下,但是喝过一次就不会再喝第二次了销量怎么可能上的去。
18年江小白显示销售额有20亿,但是整个白酒行业一共有7000多亿的销售额,广告做得铺天盖地所有人都知道的江小白的市场份额连百分之一都没有。【回答】

5. 江小白为何突然消失?

江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【摘要】
江小白为何突然消失?【提问】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
江小白过气的原因有:
第一、文案营销过气。江小白开始的文案手段确实为公司起到了很好的宣传效果,但是没有哪一个产品是只靠文案营销就能够做好的,对于一成不变的营销方式,大众早就已经形成了审美疲劳,江小白没有选择在最成功的时候转型,是他错过了机会。
第二、鉴于江小白的爆火和不菲的价格,市场上很快就出现了假货,让很多消费者没办法辨识,自然就将责任怪到了江小白的身上。江小白没有及时的对市场假货问题进行整治,对公司的形象造成了不小的影响,渐渐地人们害怕买到假货,自然就去买老牌的白酒了。【回答】
第三、市场定位狭小。虽然江小白是将定位放在年轻人身上而爆火的,但是在成功之后依然没有将战略方向进行一些调整,固步自封将自己绑在一个模式中。其实白酒的主要市场还是在年龄偏大的人群中,而江小白对待年轻人的方法对更多的中年人来说完全行不通。相反太过注重文案,反而让许多中年人觉得江小白华而不实,很难提起兴趣。
第四、品质一般,口感一般。江小白从一开始就存在着酒质量不好的问题,因为白酒讲究的就是口味,如果喝的人感觉不好那再怎么成功也没有用。归根到底,江小白从创业初期开始就将全部的精力用在了文案营销和打广告上,完全没有把重点放在最重要的质量问题上。就是这个原因,让江小白的回头客越来越少,逐渐失去客户群体。【回答】
不好意思哈亲亲,网络有点延迟,发重复了[捂脸]【回答】
大体概括为江小白广告做的好,但是品质完全跟不上,因此才不被大家选择,迅速消失了。【回答】
以上仅为个人观点,希望我的回答能帮助到您【回答】

江小白为何突然消失?

6. 江小白是什么

酒旗风试喝江小白白酒。

7. 江小白是谁?

江小白是由魏逸婷 waiting!编剧都市励志爱情漫画《我是江小白》的主人公,也是动画《我是江小白》的男主角。25岁,毕业于西南大学中文系,毕业后在广告公司做过文案专员,后来转到文筝杂志社,成为一名新人编辑,没有谈过恋爱,个性不温不火,为人简单踏实,做事认真可靠。一旦涉及到专业方面会变得异常认真,似乎有过写作经历,隐藏着创作才能。

江小白还是是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。

江小白是谁?

8. 江小白是什么

江小白是江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的单纯高粱酒,也是一个代表简单纯粹、愉悦至上的文化IP。江小白致力于传统中国酒的老味新生,并以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念。独特的地理环境与气候特征,滋养了重庆悠久的酿酒文化。公元前300多年,“巴乡清”就曾被进贡给秦昭襄王。传承巴渝地区传统精酿高粱酒工艺,“江边酿造,小曲白酒”,江小白以此得名。“小白”原本是菜鸟、新手的意思,现已成为江小白所提倡的一种价值观,寓意追求简单、绿色、环保、低碳生活的都市年轻人。